曹欢欢：越窑青瓷大众化活态传承的路径探索

　　曹欢欢

　　越窑青瓷素有“母亲瓷”之称，古陶瓷研究奠基人陈万里提出“一部中国陶瓷史，半部在浙江”，确立了浙江青瓷在中国陶瓷发展中的源头地位。慈溪上林湖是唐宋越窑核心产区，亦是皇家秘色瓷专属贡窑。千年前，各式青瓷日用器具融入百姓起居，依托明州港远销亚非各国，青瓷与茶饮、文人诗词、瓯乐艺术深度相融。2020年，越窑青瓷入选首批“浙江文化印记”，是宁波海上丝绸之路标志性文化符号。也应看到，这份珍贵文化资源如今仍存在反差：秘色瓷的研究、展示大多局限文博专业圈层，本地群众、青少年普遍认知不足；青瓷产品偏重收藏摆件与商务纪念器物，面向普通家庭的平价日用青瓷供给偏少；产品供给、文化传播、产业培育、校地协同多环节也存在现实堵点。立足宁波文化强市建设要求，推动秘色瓷走出展馆、融入市井烟火，是慈溪活化本土文脉、壮大县域文旅产业的务实路径。

　　日用底色与全民共享是活力之源

　　生活化、大众化，是越窑青瓷绵延千年的根本底色。两晋至唐宋，越窑发展出数百款日用青瓷器，碗盏、茶具、文房用具覆盖民众日常所需。陆羽《茶经》直言“碗，越州上”，全民饮茶风潮推动青瓷走入寻常百姓家。历代文人留下大量咏颂秘色瓷的诗作，唐宋瓯乐更以青瓷为演奏器具，让器物兼具实用功用与清雅审美。古代海上商贸往来中，日用青瓷是出口主力，印尼井里汶沉船曾一次性出水三十余万件上林湖外销青瓷。历史充分证明，只有扎根大众日常需求，瓷业才能长久繁荣，脱离民生土壤，青瓷文化便失去持续生长的根基。

　　对照古代全民共享的发展图景，当下越窑青瓷深陷“馆藏化、小众化”困境，表层大众疏离感与深层产业短板相互交织。从群众直观感受来看，行业开发重心偏向高端收藏瓷，平价家用餐具、小型家居文创供给稀缺，城市公共空间青瓷文化标识偏少，市民缺少日常接触、使用秘色瓷的渠道。文化普及形式较为单一，多停留在展馆参观、年度节庆、短期研学等一次性活动，缺少社区常态化体验场景；不少本地人分不清越窑青瓷与龙泉青瓷，单次体验难以让青少年形成长期稳定的本土文化认知。

　　构建全民共享的“生活化”传承体系

　　破解越窑青瓷远离大众的困局，需从产品、传播、产业、人才四方面精准发力，搭建全民共享的青瓷传承体系。

　　1、产品为基：以“设计降本”和“分层供给”让青瓷回归日常

　　坚持日用青瓷艺术化发展思路，联动本地制瓷匠人开发适配餐桌、茶室、书房的平价茶具、餐具、小型家居文创；在城区核心商圈、社区便民综合体设立青瓷体验专柜与小型展销区，推出百元以内亲民小件，扭转“青瓷仅为高端纪念藏品”的固有认知。深挖宁波海上茶路特色资源，联动本土茶饮门店打造青瓷专属饮茶场景，推出瓷茶配套体验套餐，让群众在日常消费、居家使用中近距离体会越窑青瓷温润独特的釉色韵味。同步鼓励匠人适度简化部分复杂工艺，在保留越窑青瓷核心青釉特色前提下降低民用产品定价门槛，让越窑青瓷脱离展厅、真正走入寻常百姓家。

　　2、传播为桥：深耕校园与社区，以分众化内容和沉浸式体验重塑文化认同

　　校园层面落地越窑青瓷乡土校本课程，将一次性研学转化为长期课后兴趣课，配套陶艺简易体验活动，持续夯实青少年本土文化认知；社区依托城市公园、街道便民服务中心植入青瓷文化景观标识，每季度定期举办青瓷市集、小型瓯乐惠民演出，把文化体验送到居民家门口。面向青年群体联合本地融媒体、高校新媒体社团挖掘青瓷海丝、唐宋咏瓷故事，制作轻量化短视频、图文专栏；兼顾中老年群体，开设线下青瓷公益赏析课堂，形成线上线下互补、覆盖全年龄段的传播网络，拉近不同人群与千年瓷文化的距离。

　　3、产业为翼：串珠成链打造文旅IP，以平台孵化与数字营销激发内生动力

　　整合上林湖越窑国家考古遗址公园、青瓷文化传承园、本地手工工坊资源，串联青瓷观光、公众考古、手工体验、瓯乐演艺一体化文旅线路，打造“秘色瓷都、智造慈溪”城市特色文旅IP。培育青瓷主题夜游、乡村瓷旅等新业态，依托年度青瓷文化节搭建常态化线下展销平台，扶持本土经营主体布局电商、直播线上销售渠道，延伸文创上下游产业链。同步搭建小微青瓷孵化平台，为青年设计从业者、民间匠人提供低成本创作展示空间，依托稳定市场消费反哺传统制瓷技艺，激活产业内生动力。

　　4、人才为核：深化校地双向赋能，培养懂技艺、善设计、会传播的复合型人才

　　引导青瓷经营者正视文旅运营、研学开发、品牌宣传的产业赋能作用，主动增设文创设计、研学带队、新媒体运营类实务岗位；本地文旅专业结合青瓷产业特色，增设青瓷研学课程设计、非遗短视频运营等实操实践模块。依托本地高校青瓷研究专业平台搭建常态化校企沟通渠道，推行项目式定向实训，由企业输出真实文创、文旅策划项目供师生落地实践。同时依托行业协会定期开展匠人、高校师生交流沙龙，打通三方信息壁垒，在现有产业基础上充分释放校地联动效能，补齐复合型人才供给短板。

　　总之，越窑青瓷是慈溪独有的文化瑰宝，也是宁波海上丝绸之路、浙江文化印记的重要名片。传承青瓷文化不能止步于遗址保护、展馆陈列与学术研究，唯有跳出专业圈层、扎根市井烟火，持续优化产品供给、拓宽全民传播路径、完善产业发展生态、深化校地协同合作，才能建立长效稳定的活态传承机制。要持续打通文博机构、青瓷产业、本地院校与普通市民的文化联结，让尘封千年的秘色瓷走出展馆、走进千家万户，以特色非遗赋能宁波文旅高质量发展。

　　（作者单位：宁波大学科学技术学院、宁波市越窑青瓷文化研究中心）