韩浩月：如何抵抗“倍速时代”

　　韩浩月

　　近日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看，00后尤其青睐倍速功能，使用比例达39.6%。

　　有观点认为，倍速观看，与当代社会普遍的“时间焦虑”一拍即合，甚至成为一种生活方式。

　　“倍速时代”，长视频为用户提供了多种选择，在是否打开弹幕、是否只看某一演员的片段、是否点击购买剧中人服饰等方面，充满服务意识。观众手中的鼠标，仿佛掌握了更多主动权，只是，这种权力的存在，对于观众与长视频生产者双方来说，没有让情况变得更好，而是显而易见地变坏。

　　长视频提供倍速按钮，甚至鼓励用户倍速观看，这是因为在平台看来，用户的观看，只是提供了一种数据，而数据的多寡，又决定了作品收益的高低。对于平台来说，用户只要完成了“刷剧”，就是最大的成功，至于用怎样的眼光和什么样的评判标准，不是那么重要。

　　好剧是让人不舍得快进的，只有差剧才会跳跃着看，也不会有损失感，而且，当用户对倍速观看形成了依赖，以后就算面对好剧，也时不时会产生要快进的冲动，这对人的深度观赏、阅读、体验能力，是一种破坏。

　　美国会员订阅制的流媒体播放平台Netflix，深刻地知道用户黏性的重要性，因此在全球用户那里，留下了该平台只出产好剧的印象。最近推出的《鱿鱼游戏》，在全球有1.42亿家庭观看，而Netflix高涨的营收数字也表明，只有不被倍速的作品，才是一家视频内容提供商获得持久关注的关键。

　　用户采取倍速观看，是正当的权力。在电视机还是客厅中心的时候，遇到不喜欢的作品，换台就是最严厉的批评。而如今，倍速观看也具备了批评的特征，倍速越快，用户对于该长视频的评价就越低，平台只有把倍速观看当成一种“羞辱”，才会有动力去制作吸引观众慢下来、安静去欣赏的好作品。

　　一些观众养成倍速观看的习惯，是平台引导的结果，更是内容低质化的结果。不要怪观众缺乏耐心，是包括长视频在内的诸多内容，没有让人产生耐心的质量与吸引力。平台想要真正赢得用户的喜爱，不妨尝试把倍速按钮取消，宁可承受被用户“换台”的风险与损失，也要拿出优质好作品，去吸引用户注意力。