本文照片除标注外均由仇龙杰摄

　　近日，宁波多个公交站点出现了一种特殊的“立体广告”——某品牌硕大的饮料瓶从候车亭广告灯箱中凸出，呈半悬空状挂在候车站台内，成为街头新景观。

　　这种3D广告在吸引眼球的同时，也引发了市民对“安全性”和“公共空间使用”的热烈讨论。

　　“立体广告”影响候车，存在安全隐患

　　连日来，多位网友通过宁波民生e点通群众留言板发帖反映该问题。网友赵先生称，宁波市区部分公交候车亭的某饮料平面广告变成了“立体广告”，广告方将巨大的饮料瓶从平面广告牌中凸起悬在亭内，有的甚至位于座椅上方，影响乘客候车。

　　尤其在上下班高峰期，候车亭人多拥挤，还被立体广告占据了部分空间，不仅通行不便，还有人会撞到广告，存在安全隐患。他质疑这类“立体广告”设计是否合理，希望相关部门予以确认，若存在问题，应及时整改、撤换。

　　网友陈女士也发帖称，近日在全国多地，该类“立体广告”影响乘客候车就座已引发诸多投诉。她还提到在6月23日，相关公司在其他城市的点位已发布整改声明，希望宁波相关部门也能跟进督促整改。

　　创意广告的“双面效应”

　　记者走访了位于宏泰广场、阪急百货、滨江商业广场、海曙恒一广场、轻纺城等七个设置了该广告的公交站点，发现这批“立体广告”均以大号饮料瓶为核心造型，瓶身蓝白相间，材质为硬质塑胶，长约70厘米，横向固定于广告灯箱上，位置多在无座椅一侧。

　　在空间宽裕的站点，如金家槽站、海晏北路宁东路口站，瓶体与候车座椅保持50厘米以上距离，对站立的候车者影响较小。

　　但在轻纺城站，瓶体位置偏低，恰好位于座椅正上方，最低点距离座位不足20厘米，且瓶底凸起处距地面垂直高度约1.12米，接近10岁儿童后脑勺及眼眶高度。

　　金家槽站早高峰现场，瓶体与候车座椅有50厘米以上距离，对站立的候车市民影响也较小。

　　“这个位置有点危险，小孩跑来跑去，容易撞到。”在天封塔公交站台，一位带着孩子的阿婆对记者说。

　　还有市民表示，该“立体广告”的材质虽不尖锐，但若儿童跌倒时撞到眼睛，仍有可能造成伤害。

　　该“立体广告”是否“影响乘客正常使用”，成为大家争议的焦点。

　　记者注意到，不同站点差异显著。阪急边上的轨道海晏北路公交站，瓶体固定于灯箱最左侧，远离座椅，乘客几乎无感；轻纺城站则因候车亭空间狭窄，瓶体靠近座椅，多名乘客落座时需小心避让，部分乘客直言“占用空间、有碍观瞻”。

轻纺城站，一些乘客落座时需刻意避让瓶体。（章靖摄）

　　创新与实用的“碰撞”

　　该“立体广告”在公交站点的设置，引发广大网友争论。有的认为其“侵占了公共空间”“不安全”，并质疑其“是否经过正规审批”；有的则点赞其创意，称“小朋友超爱这个大瓶子”“太超前”“可成为标志性景观”。

　　在小红书等社交平台，不少用户晒出与巨型瓶的合影，调侃“广告还能这么玩”，点赞其新奇有趣。

图片截自小红书App。

　　记者在几处公交站随机对10名市民进行采访，其中3人表示“无所谓”“不影响候车”；3人认为“广告新颖”，包括两位年轻人和一位小孩子；4人认为“影响使用”，基本是老人和中年人。

　　创意广告，如何平衡“吸睛”与“避险”？

　　记者查阅《宁波市户外广告设置管理办法》《宁波市城市市容和环境卫生管理条例》发现，现行法规对户外广告的设置审批、内容规范有明确要求，但未针对公共场所“立体广告”制定具体细则。

　　对此，宁波市场站公司相关负责人回应：6月底关注到全国多地类似广告引发的讨论后，已第一时间组织现场排查。

　　后续我们将按照品牌方的统一安排，结合道路条件、人流量等因素，计划对部分影响市民出行的21个点位进行优化调整。计划本月9日前调整完毕，努力保障市民出行体验。

　　业内人士指出，公交站作为市民日常流动的基础设施，功能性优先是其核心责任；而创意广告作为城市视觉形象与品牌传播的载体，同样具有价值。当两者冲突时，如何平衡“吸睛”与“避险”，考验的不仅是设计师的尺度，更是城市治理的温度。

　　近年来，品牌通过异形装置、互动设备占据城市节点的现象增多，但配套的管理机制、审批制度、公共反馈机制仍需完善。

　　这场由“立体广告”引发的讨论，或许正是推动相关管理细则升级、完善的契机。毕竟，只有将创意落在安全之上，才能真正成为值得点赞的城市风景线。（宁波民生e点通 仇龙杰 实习生 章靖）

编辑： 吴旻

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