市民正在逛街。宁波老外滩供图

“我平时就喜欢玩密室，国庆上新了不少新门店和宁波定制主题密室，直接玩了个爽！”10月7日下午，记者在宁波天一广场碰到了刚从密室出来的学生何顾，他直言，部分主题体验活动每天开设7场以上，场场约满，十分火爆。

这是宁波假期消费市场活力奔涌的一个切片。人流汇聚到哪里，哪里就能成为假期消费的热点。据市商务局统计，10月1日到6日，宁波重点监测样本企业合计实现销售额7.16亿元。

趣味游戏吸引市民驻足。海曙印象城供图

大家钱花在了哪里？数据显示，购物中心实现销售额3.36亿元，同比增长12.81%；餐饮业态整体稳健增长，实现销售额2885.01万元，同比增长6.24%；百货店业态实现销售额1.53亿元。

分商品类别看，通讯器材类受品牌新品集中上市及以旧换新、购机补贴等政策红利带动，销售额同比增长30.35%；服装、鞋帽、针纺织品受节日购物及换季消费带动，销售额同比增长13.61%；金银珠宝受节日消费及婚嫁黄金需求支撑，销售额同比增长1.81%。

观察假期消费，不只看钱花在了哪里，还要看背后的消费方式又发生了什么变化。

服装销售旺。宁波杉井奥特莱斯广场供图

一

今年国庆，消费场景推陈出新，假期消费的意愿更强了。

天一·和义商圈将多场差异化主题活动串联——

噗噗小章鱼宁波首展落地水晶街，数十处主题美陈点位可供出片，国际购物中心开启户外生活节，搭建山野主题场景，上新秋冬新品，酷购商城分时段推出二次元谷子市集、松绑文创手帐市集，提供情绪释放空间……

这个覆盖全年龄段的活动矩阵，在国庆期间帮助商圈实现日均客流量接近40万人次。

广场人气旺。宁波天一广场供图

宁波老外滩以“当红之年”为主题打造IP——

15米巨型“飞天鲲鹏”在三江口实现首秀，乐队演绎、古风舞蹈、国潮表演、民乐演奏、科学实验室等活动轮番上演，还有不同主题的阳台秀在民国建筑上轮番呈现，“当红好食集”里满是“烟火气”……

在活动助力下，Moxy酒店、宁波华港外滩酒店假期前四天入住率达到100%，一房难订，陈小馆假期多天排队超90桌，多家酒吧上座率超90%。

海曙印象城密集上新亲子消费互动场景——

北中庭的真小猪赛跑每日设四场竞猜，决赛获胜者可获专属奖品，秋收挖土豆活动让大家在模拟泥土场景中感受丰收乐趣，10只大白鹅组成的巡游方阵每日穿梭，随时准备好与顾客互动……

把商场变农场与赛场，把流量转为留量，这个假期，该商场客流量同比增长近10%。

亲子消费市场潜力巨大。海曙印象城供图

二

今年国庆，消费供给越来越优，假期消费的根基更稳了。

一方面，首发、首展等成为宁波消费市场提升流量的关键词。沉浸式甬剧音乐会《甬乐华章》宁波首演在月湖盛园街区文保建筑李氏宗祠举行，宁波阪急开出朱炳仁铜“仁彩五色”熔铜艺术展全国首展，宁波杉井奥特莱斯广场的三星堆古蜀艺术大展华东首展持续至10月8日。

“我们搭配华东首展举办店庆活动，实现人气销售双旺。其中，阿迪达斯连续多日业绩创新高，萨洛蒙国庆业绩刷新纪录，李宁连续三天登顶华东第一，拉夫劳伦单日销售达历史新高，国际名品、女装、黄金销售较去年同期均有大幅度提升。”杉井奥莱企划负责人常林依婷说。

市民边逛展边逛街。宁波杉井奥特莱斯广场供图

另一方面，怀旧、体验等成为商场步行街集聚人气的拿手好戏。城隍庙片区“月来月好”循环市集开市，一曲曲饱含家国情怀的乐章回荡在开明坊戏台，顶缸技艺、古彩戏法、江湖杂技等非遗项目以及《状元到》巨偶巡游全国首演、非遗傩舞宁波首演在宁波秀水街如约举行。

在酷购商城的Photoism自助大头贴门店，阴雨绵绵也挡不住大批市民游客排队打卡。“和自己喜欢的偶像合拍大头贴，这种专属的仪式感和情绪体验是普通拍照模式替代不了的。”正就读高中的小厉和好友默契配合摆姿势、调表情，轻松拍出定制合影。

据了解，该门店拍摄的大头贴不仅提供实体照片，还支持线上原图传输，方便“00后”“10后”分享到社交平台，单日接待客流最高接近200组，较平时明显增长。

民俗表演吸引了很多人气。宁波老外滩供图

三

这个假期，促消费政策送到手边，假期消费的底气更足了。

9月24日，卡在中秋假期与国庆假期到来前，中国银联股份有限公司宁波分公司推出特别活动。单笔消费满100元并依法开具数电发票，并登录云闪付App活动页面上传发票，经系统核验通过后，就能参与即时抽奖。

这场延续全国有奖发票试点的特别活动开展半个月以来，已带动开票超3100万元，参与用户近3万人，让每一笔消费都可能变成惊喜。“没想到，一顿团圆饭可以吃出100元‘真金白银’！”市民周欢笑言。

市民正在逛街。宁波天一广场供图

国家补贴叠加地方扩补政策落地，恰逢国庆假期消费旺季，不少“再等等”的消费者被拉进了店里。

在鄞州特斯拉中心，正在看车的郑先生告诉记者，家里的燃油车开了10年，假期有时间所以来看看新车，恰巧碰上限时尾款立减活动，叠加以旧换新补贴，直接省出一年的用车成本。

“今年国庆，很多到店的顾客把功能参数、补贴规则查得一清二楚，到店就奔着试驾而来，成交率较平时高了不少。可见，政策红利正实实在在地转化为订单。”特斯拉中心相关负责人说。

消费品以旧换新补贴提前扩围，还推动绿色、智能、健康家电消费新趋势越来越明显。市民张静为装修新房，一口气买了电视、空调、洗碗机等电器，“我不仅关注能效，更关心智能功能和使用体验，叠加各种优惠，省下近1万元。”

据苏宁易购宁波地区统计数据显示，国庆期间各门店以旧换新订单占比超70%，扫地机器人、智能洗碗机、净水器、智能门锁等智能产品销售额较平时明显上涨，客单价也有所增加。

“这背后折射出的，是市民对消费品需求的结构性升级。”苏宁易购宁波地区营销部负责人王强说。

编辑：刘挺 审核：黄金 梅子满