展会现场。本文图片均由主办方提供

11月15日，2026海丝文旅大展落下帷幕。

本届展会以“弘扬丝路精神，共创美好未来”为主题，在宁波三江口畔铺开一场“无墙之展”“全域之宴”。

天一广场主会场西侧的文旅消费展区，近80家单位参展，300余款限定惠民产品集中亮相，将“宁波，来了就欢喜”的城市邀约，化作可观、可玩、可游、可惠的秋冬文旅诚意。

大展收官，真正的考题才刚开始——宁波要如何以展聚势，打造文旅消费新热点？

秋冬出游，“一卖就火”

“今年参展的效果远超预期，已经有30多个团组成单了。”展会现场，宁波国际旅行社展位前人头攒动，负责人宋月平忙着向市民游客讲解线路特色和优惠价格。

抢抓“双11”消费热潮与秋假出游窗口期，宁波国际旅行社精准瞄准“一老一小”两大客群。

“秋假独立营、亲子研学、银发康养等产品深受大家青睐。”宋月平说，多条线路推出展会专属折扣，比如北京五日游优惠了近500元、广西桂林四日游直降1000元。

旅行社、航司、OTA平台展位。

不少参展旅企同样收获满满。

“今年，我们为大家带来了23条精品优惠线路。”浙江达人旅业股份有限公司旅业事业部总经理卢薇说，其中潮汕五日游等长线游、遂昌地心世界等周边游产品，成为展位热销“爆款”。

“抢9.9元门票、199元高端酒店房券……”今年展会期间，宁波文旅还特别推出“双11”线上特惠季，全市优质景区、酒店民宿、度假套餐集结上线，通过文旅专场直播、限时秒杀、文旅好物抽奖等形式，把线下展会的惠民热度延伸至“云端”。

同时，联动“有票就GO了”小程序，市民游客凭展会门票、演唱会门票等凭证，即可申领文旅消费券，享景区5折、酒店7折、旅游线路7折等优惠。

展会现场。

“我们旅行社在小程序上架了近百条旅游线路，以本地一日游、两日游为主，原价在200元至400元不等，打七折后十分划算。”宋月平表示，不少市民游客现场咨询后，直接线上下单锁定优惠。

“阿拉朋友”，携好物赴约

“羊年系列香氛公仔卖得不错，很受小朋友们喜爱。”浙江宋朝甄选科技有限公司大客户总监王倩是来自杭州的参展商，这是她第二次随团来宁波参展，“更重要的是，通过这次展会，我们还和3家宁波本地旅企达成意向合作。”

展会上，济南、南京、杭州、库车、凉山等20多个来自全国各地的“好朋友”，携景区特惠、文旅商品、非遗手作等集中亮相。

济南参展团走进城隍庙，以八首“泉城主打歌”为线索，串联起济南秋冬时节的山水盛景、名士风流与市井烟火，“李清照”“辛弃疾”等NPC还与市民游客诗词对答、热情互动，让“泉城温度”触手可及；

杭州特装展馆。

杭州以“千年吴越风·杭甬运河情”为主题设展，将“吴越三十景”“吴越信物”文创产品、“天目山宝”农产品、西湖绸伞制作技艺、AI文创冰箱贴等特色展品，一并带到了甬城；

新疆库车则在宁波掀起“龟兹热”，石窟壁画纹样、龟兹乐舞与丝路非遗元素交织呈现，集中展示库车雄奇的自然风貌与厚重的龟兹人文底蕴，视觉感染力与文化氛围感浓厚……

库车特色歌舞表演。

“今年是库车连续第五年赴甬参展，除了特色歌舞外，我们还带来了新疆大枣、葡萄干、腰果、鲜乳奶酪等农特产品，试吃购买的市民络绎不绝。”库车文旅推荐官麦尔则耶·艾海提说，“古韵龟兹 丝路库车”的品牌形象在长三角地区日益深入人心，越来越多的宁波市民把库车列入自己的旅行清单。

“我们期待以展为媒，携手各地共同拓展旅游市场，互推景区景点、活动、产品等，进一步提升城市知名度和吸引力。”宁波市文化广电旅游局相关负责人表示。

“AI范十足”，解锁文旅新体验

步入奉化展馆，不少年轻游客正在“数智文旅”展区和随行智能体“奉小桃”互动。

这款以奉化水蜜桃为原型的智能玩偶不仅造型软萌，而且科技感十足，可以和游客“对话”，还能结合实时位置、人流密度、特色美食，为游客定制奉化专属游览路线。

“AI游奉化”展馆。

“奉化展馆以‘AI游奉化’为主题，串联起文化出海、山海共富、数智文旅三大板块。”奉化区委宣传部副部长单天宇介绍道，除了“奉小桃”外，展区里还为大家带来了多款AI游戏，比如互动影游《幸存者笔记》等。

“AI+文旅”，让今年的海丝文旅大展充满互动活力。

“嗨，犀睿！和我们打个招呼吧。”在前湾新区展馆，一款仿生表情机器人“犀睿”（Yansyn-X2），成为人气焦点之一。

“‘犀睿’可以读懂人的情绪，你越难过，她哭得越厉害。”前湾新区展馆工作人员告诉记者，该产品可结合对话语境识别情绪强度，以无声共情构建更真实的人机情感连接。

前湾展馆游客与“仿生机器人”合影。

鄞州展馆同样“AI范十足”，浙江天派科技的“大咖镜AI换脸体验终端”将AI换脸、AI换装和打卡拍照结合起来，让观众体验不同年代、风格和文化服饰。

透明OLED-MR展示柜则将屏幕像玻璃一样融入环境，不遮挡柜内真实文物，后方柔性屏模拟场景，“马踏飞燕”在透明屏上奔跑，穿梭于森林、草原之间。

身临其境的沉浸式体验，能对话、会思考的数字人，定制个性化旅游行程……眼下，人工智能正重构文旅体验的打开方式，“AI+文旅”让“诗与远方”在科技赋能中焕发新彩。

游客体验VR项目。

“AI技术，让旅行更有质感，也更有温度。”宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏表示，要持续以技术创新赋能文旅融合，让文化拥有更富生命力的现代表达，打造出一批体验更沉浸、互动更新颖的旅游产品。

编辑：肖勇 审核：徐挺 梅子满