宁波“美丽乡村”旅游推广年新闻发布

　　2015宁波“美丽乡村”旅游推广年活动于今年3月-12月举行。本次活动以“香约魅力宁波·共享美丽乡村”为主题，按照“打造品牌、搭建平台、市县联动、人人共享”的活动原则，将为全市人民呈上一道由9项主干活动和70余项节庆活动组成的旅游大餐，促进乡村旅游发展，打造具有宁波特色的乡村旅游节庆品牌。

　　一、精心设计，加快推动乡村旅游转型提升

　　近年来，乡村旅游在农村发展、农民致富上的综合带动作用越来越突出。2014年以来，国务院、浙江省政府相继出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》(国发〔2014〕31号)、《关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见》(浙政发〔2014〕42号)等，提出加快促进旅游业发展，并提出要大力发展乡村旅游，加快推进乡村旅游转型升级、推进乡村旅游富民工程等。在党中央、国务院的高度重视下，乡村旅游已经上升成为国家战略，成为一项利国利民的大事和实事。

　　结合旅游业转型升级和富民战略的深入实施，宁波市委、市政府高度重视乡村旅游的发展。刘奇书记在蹲点调研四明山区域时就多次强调了发展乡村旅游的重要意义；卢子跃市长多次专题研究旅游业发展，亲自协调溪口佛教名山和鄞江风情小镇建设，并亲自对四明山区域开发进行动员和部署；3月初，林静国副市长召集部分重点镇村和相关企业召开了全市乡村旅游座谈会。昨天还召开了全市旅游发展大会，乡村旅游业已经迎来了新一轮大发展的新机遇。

　　为深入贯彻落实市领导关于加快推进乡村旅游发展、深入实施“旅游富民”战略的指示精神，我局经过多方调研与听取意见，精心设计了2015宁波“美丽乡村”旅游推广年活动。一方面展现乡村旅游发展的成果，给广大市民和游客提供更多更美的乡村旅游产品，促进城乡交流，促进旅游消费；另一方面也是帮助和推动县市区加快和提升乡村旅游发展，推进乡村旅游目的地的建设，“以旅促农、以旅助农、以旅富农”，进一步促进我市乡村旅游向品牌化、市场化、精品化发展。

　　二、各方联动，形成全民参与的良好氛围

　　2015宁波“美丽乡村”旅游推广年活动是我市今年旅游业发展的一项重要工作，也是广大市民和游客关注的焦点。围绕“旅游成果人人共享”的办节理念，此次活动由宁波市旅游局牵头组织，全市各县(市)区旅游局、相关旅游企业、新闻媒体等都积极参与到了活动的筹备工作中，统一思想，形成合力，开启新思路，谋划新举措，为加快推进全市乡村旅游发展营造了良好的氛围和环境。

　　为做好本次活动的组织领导工作，我局自今年3月份起就开始正式启动相关工作，按照“政府统筹、部门联合、媒体引导、上下联动”的思路，召集相关部门领导、专家、媒体和各界人士进行了广泛调研和座谈，形成了初步方案。市旅游局统筹协调乡村旅游推广年活动发展，各县(市)区旅游局和相关活动责任单位按照实施方案、任务分工和活动要求，成立了相应的工作组织，形成“市-县-企业”三级组织体系。

　　本次活动的举办也得到了各新闻媒体单位的积极响应和热情参与，活动策划阶段共收到省、市级共20余家媒体报送的活动方案。经综合比较和研究，最终确定宁波晚报、现代金报、都市快报、中国宁波网、凤凰网、浙江电台城市之声、宁波电视台等7家单位作为乡村旅游推广年9项主干活动的承办单位，其余媒体也积极参与，将形成“各有侧重，百花齐放”的良好新闻宣传氛围。

　　三、亮点纷呈，打造宁波乡村旅游行业盛会

　　随着经济社会的快速发展，乡村旅游作为一种新型旅游业态，已经成为我市旅游产业的重要组成部分，也成为了广大市民休闲消费的重要方式。越来越多的城市居民开始转变生活和消费方式，喜欢回归自然，体验田园生活，到农村居住生活、创业、就业、休闲度假的需求日益旺盛。因此，2015宁波“美丽乡村”旅游推广年活动在策划伊始，就明确工作方向，将推广年各项活动包装成为参与性强的特色旅游项目，并与旅游节庆活动举办相结合。通过整合全市乡村旅游资源，打造一场丰富多彩的宁波乡村旅游盛会。

　　本次“美丽乡村”推广年活动推出了一系列喜闻乐见的旅游活动，以9项主干活动内容为核心，以70余项旅游节庆活动为辐射，吸引全民共同参与。

　　(一)主干活动

　　第一板块： “追忆乡愁”系列活动

　　1、“舌尖上的记忆，体验老味道”。通过媒体征集，全宁波搜索乡村里的土菜、农家菜、山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，用手绘的新颖方式，将菜品呈现出来，并进行优秀作品评选。

　　2、“视觉上的记忆，寻找老物件”。通过媒体征集，全宁波搜索老物件，如月票、纺车、鼓风机、喷药筒、暖水瓶、二八永久等，最终评选出最具特色的“十大老物件”。

　　3、“情感上的记忆，起底老照片”。通过媒体征集，全宁波搜索泛黄老照片，照片征集的方式包括“全家福+一句话家风”、“全家福+一句话交情”等，风景照则需在同一地点同一角度选景，最终以年代秀为主体，评选出每一个年代的回忆。

　　第二板块： “体验乡俗”系列活动

　　1、“爱玩乐，美丽乡村新景点”。以守望乡愁为切入点，以图片、美拍视频、手机视频、微信小视频等多元化形式，辅以文字说明，寻找宁波美丽乡村的观景台、游步道、小山丘等别致景点，探寻宁波乡村游的新亮点，并举办“宁波最美乡村”评比活动。

　　2、“爱行走，美景香约新路线”。发送论坛主题帖，征集宁波市民(网民)、资深驴友团队，组成达人行走团，深入乡村，寻找优质的鸟语花香路线、小清新路线、古朴路线、健身路线等休闲路线。邀请旅游达人撰写个性攻略，并评选十大“优质乡村行走路线”。

　　3、“爱寻味，农家佳肴新美味”。开展“挑战主厨”征评大型电视专题活动，采用演播室现场烹制的“真人秀”展示，挖掘人们记忆中的宁波乡村老味道。

　　第三板块： “感受乡情”系列活动

　　1、“心花荡漾，美丽乡村采花去”。招募并组建赏花小组，留住宁波乡村最美的四季景色。但又不是单纯意义的赏花活动，通过拍摄照片，并将赏花图与三行诗歌相结合，进行网络征集评选，最终评选产生“最美花海泛舟”作品。

　　2、“迟归日暮，美丽乡村投宿去”。由旅游达人推介、网民推荐、民宿掌柜毛遂自荐等方式，征集有特色的农场旅社、农家客栈、民宿等。通过网络投票、网民体验、民宿专家沙发论坛等活动方式，评选出10大富有特色的“民宿目的地”。

　　3、“青春别样，美丽乡村采风去”。通过线上平台宣传招募，向私家车车主、摄影爱好者发出邀请，组建摄影小分队、写生小分队走进农村。询问节庆农谚，重学民歌民谣，用“光圈里的永恒记忆”去感受宁波乡村之美，寻找乡村中遗落的乡音乡情。

　　(二)乡村旅游节庆活动

　　除上述主干活动之外，我们也精心策划了70余项农事节庆活动以“造势”发展乡村游。并且对节庆活动进行归类，建立多层次、多元化的乡村旅游节事体系，形成宁波乡村旅游节庆活动四季不断、一区(县)一色，好戏连台、精彩纷呈的局面。

　　1、高端体育旅游赛事

　　杭州湾湿地国际名人垂钓邀请赛、东钱湖骑游大会、东钱湖国际房车露营大会。

　　2、品牌特色节庆

　　余姚杨梅节、慈溪杨梅节、象山开渔节、丹山赤水柿子节、鄞州天宫庄园桑果节、四明山红枫樱花节

　　3、特色农事节庆活动

　　(1)赏花型：镇海梨花节、杖锡樱花节、九峰山梅花节、北仑玫瑰花海节、北仑玫瑰情缘嘉年华、桑洲油菜花节、宁海胡陈桃花节、鄞州天宫庄园郁金香节、鄞州天宫庄园鲁冰花节、宁海葵花节。

　　(2)采摘型：余姚梁弄樱桃节、晓塘白玉湾葡萄节、象山晓塘柑橘节、三门湾“宁海白”枇杷节、象山新桥枇杷节、北仑柴桥云雩山蓝莓节、宁海胡陈水蜜桃节、宁海王爱“金桃节”、宁海双峰香榧文化节、北仑“三山金弹”节。

　　(3)美食型：宁海长街蛏子节、象山东陈白鹅节、象山定塘麦糕节、宁海前童豆腐节、宁海越溪跳鱼节、宁海湾(强蛟)鰆鯃节、江北(半浦)龙虾美食节。

　　(4)休闲型：余姚“神奇大岚”茶文化旅游节、鄞州横街竹乡生态旅游节、九龙湖露天音乐节。

　　(5)避暑型：余姚四明山清凉避暑节、大堰生态文化节。

　　(6)民俗型：十月半民俗节、宁海西店江南銮驾婚庆节、石浦东门开洋·谢洋节、三月三踏沙滩民俗文化节。

　　(7)运动型：江北“为爱奔跑”山地马拉松赛、九龙湖登山节、檀头山岛徒步节。

　　总体来说，2015宁波“美丽乡村”旅游推广年活动呈现出以下六大特点：

　　(一)品牌引领、强化整合。坚持“市级引领，政企互动”原则，强化统筹整合能力，促进融合互动，充分激发社会各界参与乡村旅游推广年的活力、动力和潜力。除各县(市)区旅游管理部门外，旅游企业此次也踊跃参与其中，政企联动的趋势更加明显。同时，为进一步打响宁波“乡村旅游”品牌，深化拓展渠道，此次推广年活动的运作机制也有所创新，对主干活动、部分节庆活动的举办模式进行市场化探索。通过公开征集的方式，邀请媒体单位作为活动承办单位，全面负责组织策划、招商合作、广告宣传、群众征集、现场管理和组织实施等各项工作。建立“政府引导、媒体运作”模式，以提升专业化合作水平。

　　(二)类型丰富、参与面广。推广年活动期间，共将举办9项主干活动和70余项乡村旅游节庆活动，几乎涵盖了广大市民对于乡村旅游活动的全部期待。通过召集旅游达人、广大市民参与乡村旅游活动等多种方式，将极大调动市民朋友们广泛参与的积极性。此次旅游推广年的活动范围也覆盖了全大市各县(市)区的旅游景点和活动场所，旅游新业态更加丰富，包括了商业特色街、旅游景点、餐饮、宾馆酒店等业态，让市民朋友时时处处都可感受到乡村气息，人人都可以共享乡村旅游发展成果。

　　(三)活动新颖，惠民利企。乡村旅游推广年的主干活动和节庆活动均特色鲜明、惠民力度大。以乡村风貌、乡村风俗、乡村风景、乡村风味、乡村风情为主要吸引物，以吃农家饭、住农家屋、玩农家活、过农家节、购农家品、享农家乐为主要形式，通过多渠道、多形式的宣传造势和多彩活动，大力整合资源、挖掘乡村潜力、扩大媒体影响，着力展示乡村旅游发展风采。同时，这些活动也将惠及企业，提升旅游新业态和农村经济发展水平。我们也将注重活动成果转化，在相关活动结束以后，计划整合制作新的乡村旅游宣传手册，集合民智，便民惠民。

　　(四)农事节庆，勇唱主角。鼓励各地结合当地民俗文化策划举办丰富多彩的农事节庆活动，提倡“以节造势”，打造一批农村节事活动品牌，做到月月有活动，月月有特色，通过整合乡村相关资源，从而起到集聚人气、促进消费、旅游富民的综合效应。

　　(五)载体多样，营造氛围。乡村旅游推广年期间，主办方将在宁波日报报业集团、宁波广播电视集团、现代金报、中国宁波网等主流媒体渠道上进行专题宣传，强势推进乡村旅游推广年的宣传造势工作。与此同时，各参与承办单位也将结合各自承办活动，采用纸媒特刊、微博、微信等新媒体、户外视频、楼宇广告、杂志刊物等多种形式开展个性化宣传，打造全民参与的宣传氛围。充分发挥各新闻媒体宣传优势，加大对乡村旅游提升发展各项工作的宣传力度，及时报道乡村旅游工作的新进展、新成效、新经验，宣传先进典型，大力营造全社会关注、支持、参与乡村旅游发展的良好氛围。

　　(六)线上线下，智慧推广。乡村旅游推广年活动突出智慧旅游特性，将线上线下活动相结合。优化整合多媒体平台、完善旅游目的地网络营销平台、创新应用新型网络营销手段、加大网络信息技术，持续创新节事活动营销。实施乡村旅游智慧营销，充分利用网站、微博、微信、微电影等新媒体开展推广营销，拓展乡村旅游营销渠道。支持乡村旅游与周边景区进行整合促销，通过景区门票+乡村民宿“打包”销售的方式提高各方收益。