新华网宁波3月7日电 在财政部、商务部最近组织的第三轮“家电下乡”招标活动中，全国三大家电基地之一的慈溪市共有31家企业中标，占全国的四分之一。
慈溪家电能分享到这块大“蛋糕”，靠的是品牌优势。据统计，该市家电行业已拥有52个中国驰名商标，6个中国名牌，这在全国县(市)级中是非常罕见的，去年全市家电出口20.45亿美元，五分之一为自主品牌。慈溪市委书记洪嘉祥认为，走品牌化道路是块状经济转型升级的重要路径，即使是传统的产品和行业，如果品牌过硬，一样可以拥有广阔的市场前景。
打造自主品牌，眼下已成为慈溪企业家的共同目标。近几年来，慈溪家电企业一方面通过购买传统知名品牌，快速切入品牌化经营。如华裕公司整体收购上海知名家电品牌“红心”后，如今电熨斗销量已位居全国前列；“航天”、“香雪海”、“司迈特”等近10个即将销声匿迹的著名老牌在慈溪企业家手里得到重生。另一方面，家电企业以打造百年品牌为目标，创出了“沁园”、“方太”等一批知名品牌。宁波方太厨具有限公司在获得中国名牌、中国驰名商标双冠王之后，还以38.62亿元的品牌价值4次摘取了“中国500最具价值品牌”行业第一的桂冠。
为了帮助家电企业走品牌之路，慈溪市委、市政府提供了一系列政策和技术支持，支持企业走品牌之路、创新发展。品牌之路，科技先行。全市已建立48个工程技术创新中心，82个家电企业与国内外大专院校、科研单位建立了长期科技合作关系，并建成了快速制造国家工程研究中心宁波制造中心、产学研联合研究院、虚拟科学院等一批创新服务平台。与此同时，近年来慈溪家电企业把研发重点从外观设计转为具有核心竞争力的发明专利上，去年36家家电民企创造54项发明专利，同比增长160%。
品牌的提升，使企业拥有了更多的市场“话语权”。去年6月，全国家用电器标准化技术委员会净水器及其系统标准化工作组在慈溪成立，沁园集团成为组长单位。沁园集团计划起草8至10个新标准，目前已启动2个。至今，全市家电企业已牵头或参与制定了20多个国内标准。目前慈溪家电拥有10多个全国第一，成为22个家电产品的全球主要生产基地。
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