张译心：推动中国节日更好走向世界

　　张译心

　　春节，神州大地沉浸在一派欢乐吉祥、喜气洋洋的节庆氛围中。与此同时，世界多国也在热烈欢度中国节。中国节日正以独特的魅力受到世界瞩目。

　　党的二十大报告对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，强调“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”，“推动中华文化更好走向世界”。中国传统节日是中华优秀传统文化的有机组成部分，也是国家认同和文化认同的重要体现。记录、传承、保护、宣传中国传统节日化，不仅能够增强中华民族凝聚力，也可以促进国家文明脉络的延续，推动中国国家形象塑造和国际传播。

　　发掘国际传播价值

　　节日是一个国家和民族历史文化的长期积淀，贮藏且传承了丰富的集体文化记忆。在欢度节日的过程中，人们可以参加形式多样的活动，体验充满趣味的民俗文化，享受生活带来的周期性仪式感。如今，中国节日海外传播的成功案例越来越多，春节已成为具有国际影响力的节日之一，被越来越多的国家为公共节日。小年夜，泰晤士河畔，英国地标性建筑“伦敦眼”亮起中国红，舞狮表演活灵活现，吸引了众人驻足拍照；旧金山新春花市上，金发碧眼的美国顾客与摊主笑着用“恭喜发财”互致问候，来自不同种族的有关中国节日的亲切问候，为多元化的世界增添了一抹亮色。

　　中国传统节日何以如此受欢迎？中国人民大学新闻学院教授钟新和她的研究团队通过考察发现，尽管各国传统节日起源不同，但很多重大的传统节日都是以家庭团聚为庆祝方式，以幸福、快乐、团聚为基本节日氛围，以节日美食为重要标志。中国传统节日也成为不同人群之间互动、共情的媒介，成为中华文明传播不可缺少的内容。

　　从国际传播价值来看，中国传统节日是最具国际接受度、交流度、参与度的中国好故事，是国际社会“愿意听”“听得懂”“乐分享”的中国好故事。在华中科技大学中国故事创意传播研究院院长陈先红看来，中国节日承载着中华民族的精神价值、思想文化和情感能量，具有很强的跨文化传播属性和国际传播价值。中国节日是最具元叙事性的跨文化叙事题材，能够发挥“元话语”和“开场白”功能，为国际社会提供具有中国味道、中国体验、中国温度的话语体系和叙事体系。中国节日海外传播活动在打造中国叙事巧实力、提升中华文化软实力、增强中国经济硬实力、传递中国社会暖实力、铸牢中华民族凝聚力等方面，都具有很强的国际传播价值和战略示范意义。

　　利用新媒介提升海外传播效能

　　新时代十年，我国节日海外传播呈现出年轻化、生活化、创意化、数智化、媒介融合化等新特点，通过游戏、文学、动漫、影视、戏剧、融媒体等文化创意类型，普及推广中国节日文化资源，培养了越来越多热爱中国文化的海外年轻人。同时，中国节日在海外社交媒体平台的传播，为中国节庆增加了超高人气，让更多海外人士能够了解中国节日文化，社交媒体参与度不断提高。

　　也应清醒地看到，当下中国节日海外传播还存在理念识别系统、视觉识别系统和传播行为识别系统不够完善等问题。陈先红认为，中国节日海外传播理念识别系统中缺乏系统性战略规划和顶层设计，尚未整合所有中国节日资源，为国际社会提供一个开放的、充满生活气息的中国节日故事世界。中国节日海外传播视觉识别系统中缺乏像“圣诞老人”“圣诞树”“圣诞帽”“圣诞屋”那样具有文化地标性的视觉识别符号系统，尚未形成中国节日文化IP的活化模式。很多海外民众虽然也在庆祝中国春节，但由于缺乏中国节日道具，可能会造成对“中国符号”的歪用和滥用，效果适得其反。除此之外，中国节日海外传播也尚未形成制度化、市场化、品牌化的国际著名节日品牌。

　　整合节日传播方式

　　随着中国日益走近世界舞台中央，春节、端午等传统节日之外的一些现代政治节日、体育节日和商业节日，如国庆、两会、大型纪念活动以及大型体育活动、集体购物活动等，也成为广受全球关注的节日类型。

　　智媒时代，如何使这类“眼球经济”价值最大化，通过节日传播更深层地传播中国文化，进一步增强中国文化影响力？清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，中国节日还需要做好顶层设计，有层次、有目的地进行战略规划和整合传播。“讲什么”“如何讲”“对谁讲”等都是值得深入研究的问题。应侧重强调节日中蕴含的共情和共享的文化属性，促进世界各国人文交流。同时，发掘有趣的当代中国节日，并打造具有活力的节日品牌。首先，要加强节日文化新媒体传播，依托社交媒体平台促进线上分享与线下体验有机融合，增强中国节日的趣味性和互动性，吸引青年群体的兴趣，生动阐释中国节日蕴藏的深层价值观念。其次，要开设丰富多元的线下活动，如节日文化展览、民俗产品博览会、庙会活动体验、节日艺术手工活动等，使海外友人获得更多体验机会。同时，不断丰富节庆商品，让节日更有趣味、氛围更加浓烈。

　　陈先红认为， 要秉持高度文化自信，坚守文化立场，弘扬中国节日的当代价值和世界意义，聚焦仪式时间、仪式生活、仪式节庆、仪式旅游等方面，探索中国节日文化IP的活化模式，积极打造“中国节日元宇宙”。就具体实践而言， 在国庆、两会等现代政治节日文化传播中，要有意识地加强中华优秀传统文化要素的能见度；而在春节、清明、中秋等传统节日中，要努力激活中华优秀传统文化要素的时尚度、现代感。　　

　　讲好中国故事，传播好中国声音，未来需要的是从更深层次通过中国节日，传播中国的哲学观、文化观，以增强中华文化“共情力”，让全球人民共享中国节日文化盛宴。