王珍：评估文化产业不能只看GDP

　　王珍

　　9月18日，“数字时代文化产业高质量发展”东方智库论坛在上海举行。论坛采取线上线下相结合的方式，与会者围绕中国共产党百年文化产业理论与实践、数字时代文化产业高质量发展、互联网平台治理与高质量发展、文化产业管理学科高质量发展等议题进行深入研讨。中国科学院院士、上海大学校长刘昌胜，上海市社联党组成员、专职副主席任小文等先后致辞。

　　“十四五”时期，我国将实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。促进数字时代文化产业高质量发展，是贯彻落实党的高质量发展战略的重要举措，是文化产业发展现实及文化市场需求的客观要求。如何通过数字化激发创新创造活力，推动文化产业迈向高质量发展，从而更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，成为一项重大课题。

　　中国传媒大学文化产业管理学院院长、清华大学国家文化产业研究中心主任、文科资深教授熊澄宇认为，评估数字时代文化产业高质量发展有五个维度，一是文化的传承与传播，数字化是文化产业发展的手段，而文化的传承与传播才是文化产业发展的目标；二是文化产业和产出，评估文化产业不能只看GDP，还要关注发展空间与增长潜力；三是数字文化产业和人民生活之间的关系，应从创意生活的角度，关注文化产业对提升人民生活幸福感和获得感所作出的贡献；四是文化产业学科发展；五是文化产业高质量发展和学术研究之间的关系。

　　上海交通大学胡惠林教授就文化产业的公共责任发展问题发表主旨演讲。他以游戏产业的繁荣发展与青少年健康成长之间的联系和冲突为例，强调文化产业不能是只讲经济效益的产业，而应该是一个有责任的产业，是为人民幸福而发展的产业。文化产业的发展需要一个健康的发展环境，最近政府在青少年防沉迷、打击垄断等方面的新举措，正是发力净化文化产业发展环境的重要表现。

　　中国人民大学金元浦教授认为，当今文化产业发展呈现出几大新趋势：一是文化产业与旅游产业融合发展，走向更加大众化发展的路线；二是科技创新和文化需要产生了更深程度的融合，同时文化内容产业逐渐形成规模；三是文化创意产业在全球的创意经济中形成了新的层级，出现了文化创意发展高端企业引领的新模式。

　　南方科技大学党委书记、讲席教授李凤亮指出，文化产业的发展应该注重培根铸魂，强化精神引领，培育高度的文化自信；加强守正创新，提升创意能力，推动产业的创新发展；加强技术驱动，融合数字技术，深化文化与科技融合；坚持内容为王，推动消费升级，建立文化消费新模式；加强人才支撑，提升专业能力，树立正确的价值导向；优化文化治理，破除文化体制中不适应文化发展的瓶颈壁垒，推动文化治理的现代化以及学科建设的发展。

　　武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武教授对数字时代下沉浸体验的产业化发展、现状及前景做了分析。他认为，沉浸体验是一种深度需求的被挖掘和认知，通过相关装置打造意义场域，在沉浸环境中吸引并唤醒参与者，极大满足参与者个人的个性化需求，带给参与者价值认同的满足，从而获得商业开发价值，并逐渐发展形成完整业态。在体验消费持续扩张、数字经济蓬勃发展、技术不断实现突破、产业基础提供土壤的背景下，沉浸体验业态呈现出产品体验化、生产数字化、消费场景化、产业融合化的特点，未来还将进一步依靠技术支撑，实现价值驱动、拓展业态融合、打造场景体验。

　　北京交通大学中国文化产业研究院院长皇甫晓涛教授认为，文化产业高质量发展的灵魂是价值创新，其中既包括全人类共同价值创新，也包括艺术个性化的价值创新，表现为人类特质新意象、人文技术新景观、智库文明新视野、文化教育新文科、丝绸之路新学科等方面。为此，需要理论创新和知识创新，并构建新的学科话语体系。

　　论坛上，发布了《中国文化产业质量报告》。全球文化旅游产业与软实力协同创新研究中心（上海）执行主任、上海大学新闻传播学院教授包国强在介绍报告概况时指出，文化产业在促进国民经济转型升级和提质增效、满足人民精神文化新期待、提高中华文化影响力和国家文化软实力等方面具有重要作用。我国文化产业发展要强化“质量意识”，进一步稳扎稳打，提升质量效益，升级产业结构，合理布局产业，优化发展环境，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展等方面催生新产品、新业态和新模式，为建设社会主义文化强国提供强劲动力和支撑。