夏柯：倾力打造浙东哲学小村

    夏柯            

　　保护利用、盘活升级乡村文化资源，是落实乡村振兴战略的重要推手。每个村落都可以通过发掘和移植资源，进行系统性规划和开发，将具有个性的文化元素突显出来，形成具有自身特征的IP（Intellectual Propertytuj简称，原意为知识产权，现指有高辨识度、大流量潜力、强变现能力、长生命周期的文化内容符号），将其升级打造为本村落的独特品牌。这是乡村特色化发展，跳出同质化竞争的必由之路。

　　让哲学点亮心灵，打造“浙东哲学小村”，这是市社科院（联）会同鄞州区委宣传部服务乡村振兴而探索的崭新模式。宁波财经学院和宁波市职业经理人协会组建团队，共同参与。哲学文化IP与乡村文旅项目的结合，目前在国内外较为罕见，而哲学文化本身是一个丰富优质的IP库。因而，本案例的操作富有创新性，能为哲学文化IP的开发运作提供一个宝贵的实践场地。

　　一、打造哲学小村的目标和理念

　　童夏家村隶属鄞州区塘溪镇，位于梅溪水库上游，山清水秀，环境优美，2018年被列入第五批中国传统村落名录。近年来，该村提出打造“宁波的香格里拉”旅游品牌，已具有一定知名度。来访游客以户外徒步、自驾为主，也有旅游团组，但因游客以自携给养的徒步人员和自驾游客为主，有效驻留时间和在地消费不够，限制了旅游业态及相关的餐饮、住宿、零售等业态发展，难以形成真正有效的旅游消费，亟须提升的短板是文化资源的开发、利用和转化。因该村历史文化资源并不突出，直接与哲学文化相关的内涵和元素较少，因而对其进行“浙东哲学小村”的IP开发和运作，需以IP移植为主的方式进行。

　　总体目标是将童夏家村打造成具有“哲学风范、网红气质”的哲学文化IP第一村，成为乡村文化IP开发2.0时代的经典范例之一。

　　短期内，通过初步建设，植入哲学文化资源，转化成文化体验和文化产品，提高游客有效驻留时间，由此带动餐饮、住宿、购物等需求明显增加，为后续滚动发展奠定良好基础。中期在理念、行为、视觉层形成完整的“浙东哲学小村”CIS系统（形象识别系统），哲学小村IP得以成立，并得到较大范围的传播。相关业态和基础设施基本完善，具备较大流量接待能力。远期形成全国知名的哲学文化IP第一村，并具有一定的国际影响力。

　　可借用CIS系统，构建“浙东哲学小村”的整体表达体系，用统一的理念、形象、行为、体验吸引流量。

　　首先是MI（理念识别）。明确哲学小村的IP理念内涵为：“小村庄，大道理”，以小见大，以近譬远，见微知著，将哲学生活化、现代化、年轻化、网红化。

　　其次是BI（行为识别）。对内，让哲学理念文化融入童夏家村各种组织、业态、集体、个人的制度建设、管理规范、行为规范、乡风家风、个人修为素养中，让哲学小村成为活的哲学文化的载体。对外，则通过传播策划、营销和市场开拓、产品服务开发、销售和体验、产业融合和转型升级、培训研学、社会公益文化活动、公共和媒体关系等行为方式传达、展现、构建哲学小村的理念，引导社会公众形成认同。

　　最后是VI（视觉识别）。一切来自哲学小村的具象符号，都必须和其理念有关，并符合其行为逻辑。包括哲学小村的名称、标志（Logo）、吉祥物、标准字体、官方标准色、象征图案、宣传语、口号、环境设计、建筑风格、设施设备、产品包装、广告媒体、交通工具、路牌、门牌、照明系统、橱窗、陈列展示等。

　　二、打造哲学小村的思路与举措

　　“浙东哲学小村”在选好IP的基础上，建好场景、讲好故事、攒好名气、建好渠道、卖好产品，做好哲学文化IP的产品和服务营销，从内容、推广、爆品、电商、跨界等方面培育粉丝、做大流量。总体上，可以采取滚动发展方式，边建边运作，不断正向循环，促使其业态体系成型和完善。

　　1、规划主题路线、打造功能情景。基于童夏家村现状，充分考虑现有建设资源和成本，从游客受众的角度出发，规划合理的官方推荐路线，并衔接融入哲学小道、小桥、小墙绘、小长廊、小广场、小景观等主题功能模块。在哲学IP内容上，采用拿来主义，“无中生有”，中西杂糅又井然有序。

　　2、有序做好基建。根据客流量、驻留时间、资金等因素，循序渐进推进基础设施建设，完善硬件。前期重点围绕小村梅溪两岸进行建设，后续重点往两岸纵深拓展，利用好小村腹地的小道和长屋建筑，实现空间拓展。其他设施如照明设施、停车场、进村道路等，可根据需要妥善改建扩建。

　　3、加强业态融合和升级，以哲学文化赋能其他产业，构建完整的哲学文化产业的业态体系。在零售方面，布局哲学书店、哲学小铺、哲学小村特产、特色文创产品等；餐饮住宿方面，以现有农家乐为载体，注入哲学文化元素（装修、菜品、名称等），主打哲学主题餐饮，同时以哲学小屋、哲学咖啡馆、哲学酒吧、哲学茶室等为载体，开发哲学主题简餐。另外，可布局哲学小院等哲学主题民宿。会议培训方面，开发哲学社科主题的党政机关和社会培训项目、素质拓展项目、学生研学游学项目、考试培训项目。观光农业方面，布局“哲学农场”等主题农业，将哲学文化与艺术农业相结合，开发哲学主题的稻田、山林大地画、秸秆雕塑等项目。

　　4、重点开发好文创产品。在哲学小村IP和CIS系统框架下，按步骤开发“浙东哲学小村系列文创产品”，在内涵、形式、包装上均体现地标性、独一性，不仅可以就地消费，也可以电商销售。让哲学小村的特色文创产品，称为流量变现的重要渠道，也成为传播推广的重要载体。

　　5、加强推广宣传，讲好哲学小村故事。重点利用抖音、快手等直播平台，微信、微博等自媒体平台，发挥粉丝效应和网红效应，另外还可以通过传统媒体、主题活动、论坛、竞赛、科普、宣传册页等方式，进行传播。

　　6、加强与周边景点联动，发挥全域旅游效能。按照全域旅游整体规划，设计主题旅游路线，串联有关乡镇村落文旅景点，形成集聚和共振效应。建议在童夏家村、上周村、童村、沙村区域内选址，设置旅游集散中心和停车场，策划设置官方旅游线路，配置观光车，施行统一管理和引流。

　　（作者为宁波财经学院人文学院副院长）