好的宣传，需要“穿透式思维”

　　吴启钱            

　　“穿透式思维”这个词，最早出现在金融监管领域。意思是说，不管一家金融机构的名称、标签是什么，模式有多创新，金融监管机构都应将其资金来源、中间环节与最终投向“穿透”和“连接”起来，对金融机构的业务和行为实施全流程的功能监管和行为监管。

　　向来“形式审查重于实质审查”的人民法院民商事审判工作，也越来越强调树立“穿透式审判思维”，要求民商事法官在审理诸如融资租赁、保理、信托等类案件时，要在准确揭示交易模式的基础上，探究当事人真实交易目的，根据真实的权利义务关系认定交易的性质与效力，从而做出公正的裁判。

　　无论是穿透式监管还是穿透式审判思维，其特点都是要透过现象看到本质。

　　宣传工作领域，同样需要树立穿透式思维。宣传工作承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命和任务，是我们党巨大的政治优势。在移动互联网时代，人人都有麦克风、摄像机，人人是记者也是平台，发布信息解读政策，形成舆论影响他人，“一言兴邦，一言丧邦”已经不是危言耸听。

　　在意识形态领域思想多元化、舆论生态复杂多变的形势下，我们的宣传效果有所减弱。一个重要原因，是缺乏穿透性思维，常常陷入“谁写谁看、写谁谁看”“自说自话”的窘境，与广大受众之间横着一层“隔音墙”或者“隔离墙”，导致舆论宣传的说服力不强。

　　比如，2020年新年前夕，某地一自称“普通市民”的作者，发表了一篇图文并茂的文章《市委书记的一碗面》，意图通过自己的“偶遇见闻”，来表现干部的亲民、朴实与低调。文章写得很煽情，图片质量很不错，但甫一发表，瞬间招致众多冷嘲热讽。网友们尖锐地指出，文章有意策划的痕迹太重，是对干部的“低级红高级黑”。网上吵得不可开交，当地多家媒体包括党媒却在次日转发了此文，当作正面宣传继续扩散，有网友直言“这不是宣传故事，应该是宣传事故”。

　　缺乏穿透性思维，一些宣传工作者在面对实际问题或思想困惑时，不敢或不善于讲真话，结果隔靴搔痒，事倍功半，尤其在一些舆情的应对上，贻误最佳时机。思想就是人心，宣传工作就是指引人心的工作。树立穿透式思维，宣传思想工作才能具有穿透灵魂直抵人心的力量。

　　要在理论上穿透，不仅说清“是什么”，更说清“为什么、怎么样”；要在方式方法上穿透，解决群众的思想问题，更要帮助解决实际问题，以思想引导解决实际问题，在实际问题的解决过程中巩固思想教育的成效，做到因势而谋、应势而动、顺势而为；要在手段上穿透，充分运用融媒体和融合手段，在思想工作过程中综合运用法律的、行政的、经济的甚至审美的手段，“情理法”结合，平等说理，真实回答，生动表述。

　　最有穿透力的永远是真话。宣传工作中，真话如果不能全说，也要坚持“假话全不说”。如是，才能增强宣传工作的吸引力和感染力，让群众爱听爱看，产生共鸣和认同。