做强“四个品牌”生态链

　　谢京辉

　　品牌是上海经济发展的引擎。进入新时代，打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”标志着品牌能级升级，是质的飞跃。其中，制度、质量、产业是影响品牌能级升级的关键。

　　制度是保证

　　品牌的培育和发展，需要规范的市场秩序以及良好的品牌发展环境。打响上海“四大品牌”需要通过规范的制度，加快社会诚信体系建设，加强对品牌和商标专用权等知识产权的保护，以进一步营造良好的市场环境。

　　制度是约束不良行为的利刃，可以扬善抑恶。打响上海“四大品牌”需要更好地厘清企业、市场以及有关管理部门之间的关系。凡是不利于企业、市场及发展“四大品牌”的制度，应当通过大调研找出问题、研究对策、补齐短板。特别是对知识产权的保护，只能加强不能削弱。

　　通常来说，经济发展中的盲目投入、无序竞争会产生同质化问题，而“山寨经济”更会影响原始创新。因此，大力发展品牌经济，必须加强知识产权保护。当前，虽然知识产权保护意识有所增强，但执法难问题依然困扰着企业发展和市场秩序良性循环；有关知识产权保护的社会专业化中介服务也比较短缺，有些方面服务还不够规范。对照构建世界级“购物天堂”的要求，上海需要强化法制建设，“零容忍”打假，让遵纪守法者得到有力保护，让消费者更放心。

　　制度既能够促进“四大品牌”发展，也能够影响其发展。当前，需要思考解决制度供给短缺所带来的问题。过去，围绕品牌制度设计，更多的是从管理方便或部门利益角度出发来考虑，而不太重视被管理者的需求和感受，“老大”的感觉一定程度上影响了营商环境优化。新时代，只有具备当好“店小二”的心态，才能设计出符合市场规则、满足企业发展和消费需求的制度。

　　质量是支撑

　　品牌的核心是质量，质量好则品牌强。打响上海“四大品牌”，必须在质量提升上下功夫。

　　“老字号”凭借质量打出了品牌，赢得了知晓度、美誉度、忠诚度和市场占有率。上海服务品牌素以质量见长，涌现出一大批服务明星。现在，有些实体店环境堪称一流，消费者却寥寥无几。事实上，打响品牌，不仅是靠硬件，还需要技术、素质等软件。

　　打响制造品牌，质量更加重要，其中工匠精神必不可少。一些企业急功近利，不是想着把制造质量搞上去，而是钻营来“快钱”，败坏了制造的环境。对此，有必要加强质量文化建设，一方面要让社会树立质量导向，另一方面要激发企业责任感。此外，要增强国际认可度，提升品牌形象。

　　质量是品牌生命，也是上海“四大品牌”发展的支撑点。当前，质量问题不仅是技术标准的问题，还是文化观念方面的问题。应该说，我国很多品牌的质量从技术角度看，已经达到或超过发达国家的标准。但因为没有树立足够的品牌美誉度、信任度，有些人还是宁可费时、花大钱远道购买国外的品牌。品牌自信来自于对质量的放心，只有进一步加强质量建设力度，才能提升社会对品牌质量的信任。

　　产业是基础

　　城市发展离不开产业发展。城市化和产业化要有对应匹配，不能一快一慢、脱节分离。实践表明，产城融合有利于实现城市土地集约化、扩大产业空间、加速产业集聚，有利于构建城市产业生态体系、增强产业自我更新能力。

　　打响上海“四大品牌”，就是从上海城市和产业融合、解决发展瓶颈、构建未来发展的高度而提出来的战略布局。上海正是依托产业发展，才创造了百年工业文明，才打造出闻名于世的世界级品牌和产品。

　　新时代，上海城市的产业发展需要按照产城融合思路，走集约型、高端型发展模式。而打响上海“四大品牌”有助于克服空间超载等一系列瓶颈，找出一条新的发展道路。其中，上海产业发展必须实现品牌引领。品牌是产品的升级版。离开品牌的发展思路，一方面产品无法溢价，难以抵消成本；另一方面，打造现代化国际大都市必须提升品牌能级，进而提升国际竞争力。

　　品牌提升背后是产业的升级发展。产业升级不能简单靠引进，而要与城市发展、已有产业的生态链互补。而且，要做好战略储备，使产业发展水到渠成，而不是“乱开方”。
　(作者为上海社会科学院副院长、研究员)